广州知识产权法院近日就深圳顺丰泰森控股（集团）有限公司（下称“顺丰公司”）诉店小二公司侵害商标权纠纷案作出一审判决，认定“顺丰速运”为驰名商标。法院指出，被告销售的“顺丰速孕”车贴使用方式弱化了该驰名商标的显著特征，并对品牌声誉造成贬损，构成商标侵权顺丰公司发现店小二公司在某购物平台开设的店铺内销售名为“顺丰速孕”的车贴商品，消费者可通过电商平台直接购买。该车贴在设计上高度模仿“顺丰速运”商标——保留了“SF”字母及“EXPRESS”英文标识，仅将核心汉字“运”替换为“孕”，整体布局与顺丰公司持有的涉案注册商标极为相似此事在网络上引发热议，多地网友在社交平台发帖反映，街头出现贴有“顺丰速孕”标识的车辆。不少网民批评称：“将生育比作‘快递件’进行调侃，既庸俗又缺乏对女性的基本尊重”，并指出此类行为“易被误认为是顺丰官方举措，严重损害品牌的专业形象”为保护自身声誉及合法权利，顺丰公司向法院提起诉讼，状告店小二公司。被告店小二公司抗辩称，“速孕”一词仅为网络流行语中的戏谑用法，系消费者基于审美或趣味选择所致，不应认定构成侵权法院经审理确认，“顺丰速运”商标于2010年已被认定为驰名商标，广为相关公众知晓，具备驰名商标的法定要件法院在认定侵权时指出，一方面，该标志与涉案驰名商标的核心要素高度近似：中文“顺丰速”三字完全相同，“孕”与“运”读音一致，且双方均使用“SF”字母及“EXPRESS”英文标识；结合两者皆用于车辆贴附的实际场景，容易导致公众产生关联联想，从而突破了驰名商标与快递服务之间的固有联系，直接削弱了该商标区分商品或服务来源的显著性另一方面，该车贴通过谐音玩梗，将“怀孕”与物流品牌进行不当关联，无视女性生育体验，在公共空间营造低俗氛围，有悖公序良俗，严重损害了“顺丰速运”长期建立的专业、高效、规范的市场形象，已符合《中华人民共和国商标法》关于商标侵权的认定标准广州知识产权法院最终裁定，被告需向顺丰公司赔偿经济损失及合理开支合计20万元，并在媒体上发布声明以消除不利影响。该判决现已生效“玩梗”营销绝不能逾越法律底线。本案清晰界定了驰名商标保护的“双重边界”：既禁止造成商品来源混淆的传统侵权行为，也严惩削弱商标显著性、破坏品牌声誉的“淡化侵权”。商家若以“玩梗”为由借用知名品牌的影响力，损害他人商标权益，终将面临法律追责91岁老人百万积蓄被子女挪用，法院判子偿还

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