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清明假期落幕,赏花游、乡村游、体验式消费迎来高潮

清明假期落幕,赏花游、乡村游、体验式消费迎来高潮。抖音生活服务清明消费数据显示,“春日ColorWalk”相关话题突破7.5亿次,假期抖音团购销售额同比增长54%。其中,餐饮团购销售额同比增长超42%,休闲娱乐相关团购销售额同比增长76%,酒旅团购销售额同比增长38%、环比节前增长54%。赏花踏青之外,餐饮、住宿、休闲娱乐、零售等多业态消费也在同步升温。“赏花+X”消费升温,沉浸式体验需求走强假期期间,“赏花踏青”需求持续走高,城市ColorWalk火热,“赏花”不再只是单一景区游玩场景,而是延展为“商家+美食”“赏花+非遗”“赏花+科技”“赏花+运动”“赏花+康养”等复合型消费体验。订单量数据显示,4月2日至4月4日,成都、上海、北京、南京、杭州、重庆、郑州、苏州、广州、武汉成为10大热门目的地。徐州、开封、无锡、洛阳、湖州、宿迁、日照、临沂、宁波、秦皇岛成为10大热门非一线春游城市。“赏花踏青”景点迎来客流高峰。清明假期,抖音景区团购订单量环比增长98%。开封万岁山武侠城、开封清明上河园、江苏三台山国家森林公园、扬州瘦西湖、南京红山森林动物园、唐山河头老街·大唐百戏园等入围“10大热门赏花踏青景点”。返乡祭祖带动抖音乡村景点订单量环比增长157%,上饶婺源篁岭风景区、枣庄台儿庄古城、保定易县狼牙山田园花海、铜陵犁桥水镇、湖州太湖演艺城入围成“5大热门乡村目的地”。假期多元“赏花+X”模式受欢迎,用户从“看风景”转向“买体验”,从单点打卡转向“沉浸式消费”。例如,“赏花+美食”团购订单量环比节前增长88%。汉服、簪花等“赏花+非遗”团购订单量环比增长161%。VR、无人机灯光秀等“赏花+科技”团购订单量环比增长382%。赏花同步带动徒步、露营等户外运动团购订单量环比增长51%。此外,银发人群带动“赏花+康养”团购订单量环比增长648%。吃住行游娱购全面活跃,春日消费场景不断延展清明假期,春日消费从踏青赏花延伸至餐饮、零售、休闲娱乐等更多场景。数据显示,春茶团购销售额同比增长近24倍。春笋、香椿等春菜团购销售额同比增长209%。迎来消费旺季的小龙虾团购订单量同比增长132%。春日焕新需求持续爆发,服饰鞋帽、美妆个护、商超购物券相关团购销售额分别同比增长110%、155%、106%。此外,珠宝首饰团购销售额同比增长183%。此外,时令采摘、拼豆等项目受亲子家庭、年轻人喜爱,引领假日体验类消费潮流。数据显示,“农庄+时令采摘”团购销售额环比节前增长134%。拼豆团购销售额环比增长149%。广受年轻人欢迎的攀岩团购销售额环比增长167%。假日亲子家庭出游需求旺,亲子主题酒店团购订单量环比增长76%。多地春日活动带动消费增长,00后、银发族消费增速高假日消费市场客群结构丰富多元。从订单量看,女性用户占比62%,男性下单量占比38%。从消费人群看,2000年后出生的Z世代下单增速超107%,消费活跃。50岁以上的银发族下单量同比增长59%,仅次于Z世代。24岁至40岁用户订单占比超6成,是假日消费主力军。假期期间,多地联动平台打造春日主题活动,带动本地消费。例如,平台联合洛阳文旅局发起“心动洛阳”活动,围绕牡丹赏花季推出美食美景地图、线下快闪;北京朝外THEBOX结合张杰演唱会热点打造主题互动空间,带动十余家商圈商家团购销售额环比增长超735%。上海黄浦江国客中心游船发起牡丹展演活动,吸引全国游客观赏。洲际酒店集团开启“心动大牌日”直播活动,推出抖音一键注册成会员、1次连续两晚入住升金卡、20款抖音专属春日通兑商品等权益,助力用户出游。抖音生活服务相关负责人介绍,当前用户更加追求体验,愿意为情绪价值、文化认同和沉浸式参与买单。平台将联合商家推出更多个性化、有温度的产品和服务,持续助力线下消费。新疆一季度新能源发电量突破380亿千瓦时同比增长28.3%

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