距离2026年美加墨世界杯开幕已经不到40天

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距离2026年美加墨世界杯开幕已经不到40天,中国大陆与国际足联(FIFA)还没有就转播协议达成一致。这场报价博弈缘何产生,又将如何收场?资料图:大力神杯雕塑。FIFA开价究竟有多高?FIFA是世界杯转播权的“独家卖方”。在中国大陆地区,根据有关政策规定,奥运会、亚运会和世界杯足球赛等重大的国际体育比赛,电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买。以往的世界杯版权谈判,FIFA通常以两届为一个打包周期进行预售。参考此前报道,央视打包拿下2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯独家版权的价格约为3亿至4亿美元之间。2026年美加墨世界杯则是新的采购周期,双方需要重回谈判桌。据韩国媒体XportsNews等媒体披露,FIFA给中国大陆市场的版权费报价约为2.5亿至3亿美元,接近上一届卡塔尔世界杯版权费的两倍。央视不愿接受这一高价,谈判由此陷入僵局。围绕本届世界杯的转播权,FIFA开出不少高价。据了解,美国福克斯电视台为2026年世界杯英语转播权支付约3亿美元,NBC环球旗下西语电视网Telemundo的费用则至少达到3.5亿美元。当地时间3月2日,墨西哥哈利斯科州瓜达拉哈拉市一广场上布置的倒计时钟显示,距离2026年美加墨世界杯开幕还有100天。2026年美加墨世界杯揭幕战将于北京时间6月12日在墨西哥城打响。FIFA为何开出高价?FIFA为何开出高价?世界杯转播权定价会根据人口基数、市场潜力、经济水平以及是否有球队参赛等因素进行调整。本届世界杯从32支球队扩军至48支,比赛场次由64场增至104场,赛期延长至39天,整体转播资源明显增加。此外,美加墨世界杯将首次引入强制补水暂停机制,即每场比赛的上下半场各暂停三分钟,供球员补水,在保障球员健康的同时,意味着每场比赛新增近六分钟的广告时段,让转播机构拥有更多广告位。从FIFA的立场看,提高版权报价似乎是符合商业逻辑的合理行为。但如此高价对央视来说,性价比不高。本届美加墨世界杯并没有中国队的身影,中国男足已连续六届缺席世界杯正赛。由于时差,本届赛事将有约70%的比赛安排在北京时间凌晨至上午进行,对中国球迷观赛并不友好,直接压缩变现空间。如今距离开赛还有不到40天,即便双方达成协议,招商周期也被大幅压缩,广告商的流失恐难以避免,使得盈利空间大打折扣。资料图:6月10日,2026美加墨世界杯亚洲区预选赛18强赛末轮比赛在重庆举行,中国男足1:0战胜巴林队。图为比赛结束后,中国队向球迷致意。此外,随着“苏超”等一系列民间赛事兴起,中国观众的观赛选择也更加多元。有网友就直言,“我们有自己的‘世界杯’村超”。谈判将走向何方?目前,双方仍处于“拉锯战”。有媒体称,FIFA已将报价下调到1.2亿美元至1.5亿美元区间,但央视仍未接受。对于谈判僵局,FIFA一位发言人回应称:“关于2026年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中,现阶段相关讨论须保密。”从受众规模的角度看,中国大陆市场的分量不可忽视。随着互联网新媒体崛起,央视转播经历了从“一家独大”到“分销合作”的明显变化。数据显示,在卡塔尔世界杯期间,中国观众在全球数字及社交媒体平台的观看时长占比高达49.8%,市场规模之大不言而喻。当地时间5月5日,巴西圣保罗25街,店家上架巴西国足特有黄绿色的足球。FIFA日前发布声明称,已与超过175个国家和地区的转播商达成协议,北美、欧洲和拉丁美洲的版权早已出售,核心利益得到保障。不过,如果失去中国大陆这一市场,FIFA向赞助商承诺的全球数字触达指标将骤减,并直接转化为合同履约层面的潜在风险。对赞助本届世界杯的品牌商而言,若赛事失去中国大陆转播,其真金白银的投入将难以换取预期的曝光效果。有分析认为,作为全球最受关注的体育赛事之一,世界杯在中国大陆的转播权迟迟未敲定,也表明在大型国际体育赛事转播权谈判中,国际体育组织并没有坐地起价的资本,中国也不会做照单全收的“冤大头”。记者:国璇梁静审校:魏园23支球队集结成都“蓉超”将掀起“足球+”热潮

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