中新网北京1月30日电一头张扬的卷发搭配憨态可掬的表情，近日，“马彪彪”冲上热搜，迅速跻身生肖文创热门榜单，网友纷纷称其为“潦草小马”说起来，不仅“潦草小马”如此，近年来许多文创产品因兼具文化内涵与情绪价值，纷纷成为年轻人的心头好，直接出圈走红。比如甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶，身形修长、嘴角咧开露出一口大板牙，瞬间引爆网络热潮从更深层看，颜值与创意兼具的文创产品让传统文化以愈发生动的方式走进日常，变得亲切而可感；这一进程中，年轻人主动亲近传统，正成为推动文化传承与创新的关键力量它们，看起来略带几分可爱谈及“马彪彪”的走红，山东美术馆副馆长崔文涛感慨良多图示：山东美术馆文创区陈列着各式造型的“马彪彪”。赵晓摄他介绍，此前在山东美术馆举办的“齐白石与山东弟子特展”中，场馆特别设立了文创专区，截至当下，以“潦草小马”为代表的文创产品销售额已突破55万元，“潦草小马”人气高涨，曾一度售罄事实上，像“潦草小马”这样富有创意的文创作品，不仅能够传递独特的情绪价值，往往还能轻易撬动消费者的购买欲望例如，马年推出的毛绒玩具“哭哭马”此前一度登上热搜，原应是笑脸的“笑笑马”因嘴部缝制方向错误，呈现出一副委屈巴巴的模样，反倒意外收获网友青睐，订单量急剧上升巧合的是，不久之前，2026“骐骥”文创展在中国丝绸博物馆正式启幕。展会现场，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶等特色展品，引得不少观众驻足观赏有人直白地表达对“马踏飞燕”玩偶的喜好：“有点‘丑萌’，很有反差感，我特别喜欢。”而这类文创产品常蕴含着文物背后的丰富故事，趣味十足的同时也让人收获知识对美感的追求与情感层面的满足在“马彪彪”走红之际，结合网络反馈与实地走访，崔文涛注意到一个现象：购买“潦草小马”的消费者覆盖各年龄段，其中以二三十岁青年为主，也有不少四十岁以上的买家资料图：“哭哭马”以多种尺寸整齐排列。中新社记者董易鑫摄对此，中华书局观物工作室负责人赵一然指出，据其观察，如今年轻人已成为文创产品消费的主体，尤其青睐造型独特、略带“萌感”却又充满巧思的作品在她看来，人们青睐“马彪彪”这类画风“呆萌”的文创产品，未必只是出于对“丑”的喜好，更深层的原因在于这是一种对自我态度的表达，也是对难能可贵的童心与创造力的珍视。（）崔文涛指出，这种现象可视为年轻人“悦己消费”或“为情绪买单”的一种体现，而广受追捧的文化创意产品通常兼具两大特质：“拥有文化底蕴”与“追求个性化表达”如同“潦草小马”这一形象，其设计灵感来源于齐白石的画作《如此千里》，在创作中融入了诸多现代时髦元素——毛发呈现“五颜六色”的视觉效果，造型也更加蓬松立体，旨在方便购买者进行“二创”，轻松梳出多样发型他对这种对“潦草小马”形象的再诠释给予肯定，认为其颇具个性，且精准触达了大众的职场心境，既满足了年轻人的审美追求，也回应了他们的情感需求，因而愿意为之买单。他同时指出，“哭哭马”也是如此，深深植根于深厚的生肖文化之中，同样能直击年轻一代内心的感性共鸣文创，如何走得更远此前，上海市青少年研究中心等机构发布的《2025Z世代情绪消费报告》指出，近六成年轻人愿为情绪价值付费。在这一趋势下，文创产业该如何实现更长远的发展？资料图：游客在甘肃省博物馆文创中心挑选以“铜奔马”为主题的文化创意产品。中新社记者九美旦增摄崔文涛的回答直截了当：做文创，首要的是具备文化厚度与底蕴，这是基本前提。比如中国各大博物馆的特色馆藏文物，本身就是极具价值的IP资源，完全可以以此为基础，以真诚用心的态度开发文创产品，让公众真切体会到中华优秀传统文化的独特魅力他指出，文创设计还需具备现代设计理念与产业融合的视野，在把握大众审美取向的基础上，将恰当而富有个性的艺术创新注入经典IP，使其呈现更具时代感的表达，力求实现“文质兼美”“文化是文创的基础，真正走得长远的文创，应在功能上实现陪伴，在精神层面唤起共鸣。”赵一然表示，这样的产品，初看令人眼前一亮，回味时又不禁会心一笑谈到未来，崔文涛希望涌现更多高品质的文化创意作品，作为联结大众与传统文化的纽带，使传统文脉以更时尚、生动的形式融入日常生活中中新网北京1月30日电依靠一头蓬松的“秀发”和呆萌的神情，近日，“马彪彪”意外走红，迅速蹿升为生肖文创领域的热门IP，被网友们亲昵地唤作“潦草小马”说起来，不只是“潦草小马”，近年来许多文创产品凭借深厚的文化底蕴与可观的情绪价值，频频吸引年轻群体关注，迅速走红。比如甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶，身形修长、还带着一口大板牙，瞬间引爆网络热潮更深层来看，颜值与创意兼备的文创产品，让传统文化以愈发生动的方式进入日常，变得亲切可感；与此同时，年轻人主动亲近传统，在文化传承与创新中发挥着关键作用它们，看起来似乎有点可爱谈及“马彪彪”的走红，山东美术馆副馆长崔文涛感触颇深资料图：山东美术馆文创区展示多种造型的“马彪彪”。赵晓摄他介绍，此前在山东美术馆举办的“齐白石与山东弟子特展”期间，场馆特别设立了文创专区，截至当前，以“潦草小马”为代表的文创产品销量已突破55万元，“潦草小马”因人气高涨一度售罄事实上，像“潦草小马”这类富有创意的文创产品，不仅能够带来情感共鸣，似乎总能轻易地“拿捏”消费者的购买欲例如，马年推出的毛绒玩具“哭哭马”此前一度登上热搜，原本应是微笑表情的“笑笑马”，因嘴部缝制方向出错，呈现出一副委屈兮兮的模样，反倒意外收获网友青睐，导致采购订单大幅增加巧合的是，不久之前，2026“骐骥”文创展在中国丝绸博物馆正式启幕。现场，甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”玩偶等文创展品，引得大批观众驻足观赏有人直言喜爱“马踏飞燕”玩偶：“有点‘丑萌’，很有反差感，我特别喜欢。”而这类文创产品通常蕴含着丰富的文物故事，既有趣味性又兼具知识性对美感的追求与情感层面的满足在“马彪彪”走红的前后阶段，依据网络反馈与实地走访，崔文涛注意到一个现象：购买“潦草小马”的人群涵盖不同年龄段，其中二三十岁的年轻人占多数，但四十岁以上的消费者也不在少数资料图：“哭哭马”各尺寸排列整齐。中新社记者董易鑫摄对此，中华书局观物工作室负责人赵一然指出，据其观察，当下年轻人已成为文创产品消费的中坚力量，尤其偏爱设计独特、造型别致且带有几分“萌感”却又不失巧思的文创商品在她看来，人们对“马彪彪”这类画风“呆萌”的文创的喜爱，不宜简单归结为对“丑东西”的偏好，更多体现的是一种自我态度的表达，同时也是对宝贵童心与创造力的珍视与守护崔文涛指出，这或许体现了年轻人“悦己消费”或“为情绪买单”的趋势；而备受青睐的文创产品，通常兼具两大特质：“拥有文化底蕴”与“追求个性化表达”如同“潦草小马”这般，其设计受齐白石作品《如此千里》启发，在创作中融入了潮流元素，毛发呈现“五颜六色”且更加蓬松，方便购得者进行“二创”，可随意梳理出多样发型他对这种对“潦草小马”形象的再诠释表示认可，认为其颇具个性，并与大众职场心境产生共鸣，满足了年轻人在审美与情绪层面的需求，因而更愿意为此买单。他同时指出，“哭哭马”同样如此，既承袭了深厚的生肖文化根基，又能精准触达年轻群体内心的感性角落文创，怎样才能走得更长远此前，上海市青少年研究中心等机构发布的《2025Z世代情绪消费报告》指出，近六成青年愿为情绪价值付费。在此背景下，文创产业应如何实现长远发展？图片来源：游客正在甘肃省博物馆文创中心挑选以“铜奔马”为主题的文化创意商品。中新社记者九美旦增摄崔文涛的回答简洁清晰：做文创，首要的是具备足够的文化深度与历史积淀，这是一切的基础。比如中国各大博物馆的特色馆藏文物，本身就是极具价值的IP资源，可作为创作依托，以真诚用心的态度开发文创产品，让人们真切体会到中华优秀传统文化的独特魅力他指出，文创设计还需具备现代化的思维与产业融合的视野，在把握大众审美取向的基础上，将契合时代精神的独特艺术创意融入经典IP，实现既合理又富有个性的再创造，推动其以更时尚的方式呈现，力求达到“文质兼美”的境界“文化是文创的基础，真正能走得长远的文创，应在功能上提供陪伴，在精神层面激发共鸣。”赵一然表示，这样的产品，初看让人眼前一亮，回味时又不禁莞尔谈到未来，崔文涛期望更多优质文化创意产品涌现，作为贯通大众与传统文化的纽带，使传统文化以更潮流、更具生机的姿态进入日常生活中读年报看亮点，谋发展绘就粮安民富村美新画卷

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