二十四节气进入大暑，三伏天也来到“中伏”

二十四节气进入大暑，三伏天也来到“中伏”。马拉松赛进入淡季，但越野赛的赛道却未冷清。八月的UTMB近在眼前，亚洲规模最大的崇礼168则刚刚落幕。赛场内外，品牌们的暗战硝烟弥漫，各种展位、活动、见面会，甚至一时之间分不清是谁的主场；运动员身上的装备Logo在悄然变化，这意味着他们换了东家；过去在马拉松赛道常见的老面孔，怎么最近开始去山里了？站在2026年年中这个节点回望，中国越野跑有一些“变化”，「98跑」本文也带来一些观察，这条赛道，真的热闹起来了。过往很长一段时间里，短距离越野被认为是“非主流”。百公里、百英里才有含金量的叙事逻辑下，像30公里这种距离只不过是“入门体验卡”，似乎难以承载这项运动的内核和文化。近年来，这种“风向”正在改变。30公里乃至更短一些的距离，也开始有了广泛影响力、关注度，精英人群涌入。以萨洛蒙黄金联赛为代表，各分站吸引不少选手，配合其发布的灯塔计划，不论竞技激烈程度还是影响力都可以媲美传统的百公里距离。除了黄金联赛这种强竞技属性的，区域性的小型短距离赛事，也成为这项运动拥抱新群体的入口。一些城市周边的“轻越野”、“社区赛”、“月赛”正在蓬勃生长。它们降低了参赛门槛，缩短了时间成本，让更多都市人群得以在周末完成一次“逃离城市”的山野体验。这本质上是在培育人群、拓宽越野跑的基本盘。正如田径场地赛项目有中跑、长跑一样，其实距离原本无高下之分，也不存在绝对的“长”即是含金量的定义。如今的越野跑，距离在降维，精彩在拓宽。以今年崇礼168为例，赛事设置九个组别，覆盖全年龄段、全层级跑者需求。甚至是儿童、宠物都有自己的组别。这已经不是单纯的竞技，而是转为一种生活方式。越野跑是职业体育，运动员服务于品牌而非专业队，不存在所谓“全运会周期”的说法。但巧合的是，2026年却成为很多顶尖越野跑运动员的合同年。3月，萨洛蒙正式官宣申加升加入TeamSalomon，过往他与TheNorthFace合作，在百公里、百英里距离上完成了很大突破。官宣稿中，萨洛蒙表示将为申加升提供了体系化的支持，“国际申”的定位也是主战国际赛场。4月初，耐克ACG官宣签约姚妙。7月初她便在西班牙阿兰谷ByUTMB中夺冠。这是姚妙时隔几年重回百公里距离，13小时04分34秒的成绩打破赛会纪录，全场仅7名男子选手比她快，足见其国际竞争力。4月底，始祖鸟宣布向付召、闫龙飞、海怪与鱼旭涛成为品牌签约运动员。向付召结束了合作多年的HOKA，闫龙飞这位中国越野跑早期的开拓者，仍在奔跑。这一轮“大转会”背后，也是中国越野跑运动员深度职业化发展、国际竞争力提升的展现。更深层的变化，是运动员和品牌之间更像“伙伴”，而不只是品牌Logo的载体。品牌不再只是“给钱给装备”，而是在帮运动员建立个人IP和长期职业生涯，这正是这项运动走向成熟的标志。金额固然是重要，而双方的目标是否一致，是否得到专业支持、国际舞台机会、个人IP打造也成为顶尖选手看中的一点。比如姚妙与耐克共同发起的“和姚妙一起撒开脚丫”公益项目，关注中国中小学女孩的运动参与。运动员的IP化打造，这在国际越野圈也是先锋级的运动员运营思路。另外一点，我们想说，相比于马拉松项目，中国越野跑在国际赛场上的竞争力其实更强。像姚妙、申加升、向付召、多吉、赵家驹……这些大家耳熟能详的选手，他们就是国际级的优秀运动员，而非仅局限于中国层面。携手品牌是个人价值的实现，也是中国越野跑的头部选手正在从“国内顶尖”走向“世界级”的历程。上述提到的运动员转会动态，反映的是品牌在运动资源的布局，而2026年，品牌们的其它变化也不少。像凯乐石、萨洛蒙、HOKA这类原本就扎根山野的品牌，除了签约顶级运动员，如今还打造了“青年队”的概念。凯乐石FUGA青年队于3月官宣，祁敏担任主教练，首批五名运动员年龄在18至22岁之间。随后又官宣合作魏彪的Ichallenge俱乐部，其实它们就是祁敏常年的训练伙伴。萨洛蒙则在7月正式启动中国“未来之队”项目，首批签约6名青年运动员，接入品牌全球NextGen培养框架。一个更明显的变化是，综合性运动品牌正在大举进入越野市场。过往它们更着眼于马拉松赛道，而非户外越野。国际品牌ASICS亚瑟士首次在越野品牌签约了三位中国运动员，伍二清、王爱丽、何富军，并升级了它们的产品线METAFUJITRAIL、TRABUCO14、TRABUCOMAX5。国内品牌则是361度的动作最大，赛事、产品、社群几头并抓，不仅冠名崇礼之巅越野赛，还推出凌刺专业越野跑鞋。安踏冠军通过港百合作的沉淀，产品线持续丰富，签约运动员亦有布局。再加上腾冲高黎贡超级山径赛、大连100越野赛，安踏在赛事端有一定优势，产品端猎隼家族已经形成矩阵。李宁持续迭代“的卢”系列越野跑鞋，特步也有自己的防守型产品。赛道之外的EXPO展区，这种竞争更为直观。凯乐石凭借多年深耕积累的赛事口碑和社群黏性，几乎是明显领先的态势。其它品牌不论是海外还是国内品牌，也都在以投入很大的营销动作发力追赶。其实入局者名单还很长，做瑜伽的lululemon不断强化越野跑产品线；以潮流生活方式见长的Alo也发布了首款越野跑鞋AloTrail‌；昂跑推出全新Cloudsoma系列，定位越野。从专业户外品牌、综合性运动品牌、时尚运动品牌，你会发现越野这条赛道的商业生态正在空前繁荣，这一原本的小众细分市场，也成为了兵家必争之地。品牌在“进山”，运动员在也“进山”。进入2026年，一个愈发明显的趋势是，越来越多的马拉松选手开始跨界越野。虽然说在中国越野跑发展历程中，绝大部分精英也都是从田径长跑、马拉松、户外多项赛转过来，但以往很少见到一线的马拉松运动员专注于越野。杨春龙、管油胜、桑吉东知……这些原本在路跑赛道上熟悉的名字，如今频繁出现在越野赛的起跑线前。当然也有玩票性质的，吴向东在崇礼16830公里组中完成了个人首野。刚刚落幕的崇礼168上，管油胜、杨春龙分获冠军，越野、路跑“两栖”的赏金跑者，其背后的故事「98跑」也做了专题报道，这里不再展开。之前马拉松顶尖选手，几乎不会尝试越野。坦诚说，早期的越野像是“马拉松跑不出来了”退而求其次的选择。说到底，那时候行业没有足够的钱，当作职业回报有限。如今，赛事奖金提升、品牌赞助加码，越野跑正在成为选手们新的“淘金地”。从上半赛季情况看，“新人们”有输有赢，但不得不承认，优秀的路跑运动员，放到越野赛场上适应一段时间，他们依然是优秀的。书接上文，在一些私下交流中，我们得知头部运动员的合同金额正在起来。有业内人士透露相较五年前，选手的签约费用提升不少。一项运动的市场，不止是精英选手的事，但至少从这一点说明，这项运动正在变得有价值。回望越野跑在中国的发展，说“新兴”也不算新。从早期TNF系列赛落地中国，到后来各种ByUTMB的落地；从运艳桥、闫龙飞、祁敏那个运动员层面的开疆拓土的时代，到后来姚妙、贾俄仁加闪耀世界的时代，这条赛道已经跑了十几年。柴古唐斯去年度过了盛大的十周年，今年崇礼168也迎来十周年。赛事的时间积淀，形成着自己的文化，正在被更多人看到。而即将到来的UTMB，在三国交界的阿尔卑斯山，品牌和选手们将迎来年度大考，尤其是对于那些今年换了新东家的运动员。与此同时，国内越野自媒体生态也在迅速壮大，赛事解说、运动员访谈、装备开箱……内容形态日益丰富，传播声量持续放大。如今如果关注过短视频平台、社交平台的越野跑相关话题词。你会发现，越野跑正在从“圈内人的自嗨”变成“大众能够围观的盛宴”。参与这项运动的人群、商业资本都变得愈发多元。不同于马拉松的人群画像，越野跑领域女性相较之下要大得多，年龄段也更多元。如今的越野，不再只是关于挑战极限、征服、忍耐那种英雄叙事，它可以成为拥抱户外的玩乐，是社交、也是体验。总之，山里，真的越来越热闹了。

伊诺娃整体表现符合预期使用感受明显提升

　　“当年李娜一度手握13个国内外知名品牌代言，而郑钦文在奥运夺冠之前已有10个代言品牌。”纪宁认为，网球目前在中国的热度已今非昔比，李娜时代已奠定的中国网球经济的热度，在郑钦文夺冠后会被逐渐引爆。纪宁还表示，网球作为全球顶级的职业体育和商业体育项目，正逐步释放巨大的产业经济空间。

　　游盈隆表示，赖清德上任第一个月，只获不到半数台湾民众的支持，赖清德社会支持基础的流失是全面性的，不同程度的。游盈隆指出，根据相关经验证据，近一个月赖清德社会支持基础的流失主要原因至少有三：

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　　经查，王一新丧失理想信念，背弃初心使命，结交政治骗子，对抗组织审查；违背组织原则，隐瞒不报家庭房产情况，在组织谈话时不如实说明问题，违规选拔任用干部并收受财物；违规收受礼金，接受私营企业主低价装修，利用职权为特定关系人谋取利益，搞权色、钱色交易；道德败坏；以权谋私，大搞权钱交易，利用职务便利为他人在土地开发、项目承揽等方面谋利，并非法收受巨额财物。

1. 　　曾文莉说，“要发展网球经济和其他体育经济，我们要思考一下，是否已将体育产业充分市场化，运动员的商业价值是否已充分释放，对体育产业、体育经济的杠杆作用是否已充分发挥。”她表示，“我们应该为明星运动员的商业活动营造更好的舆论环境、政策环境和制度环境。”
2. 　　一是湖北枝江酒业股份有限公司被要求补税8500万元，因这笔税款被追溯至1994年，使得税务“倒查30年”成为舆论焦点。二是宁波博汇化工科技股份有限公司3月份收到当地税务要求补税5亿元的通知，最近企业宣布停产。
3. 　　连日来，受高温少雨天气影响，黄河流域甘肃、内蒙古、山西、陕西、河南、山东等省（区）出现不同程度的旱情。针对流域相关省（区）旱情，黄河防总和水利部黄河水利委员会（简称黄委）第一时间分别启动抗旱四级响应和干旱防御Ⅳ级应急响应；自6月14日17时起，针对河南省启动干旱防御Ⅲ级应急响应；要求各相关单位落实落细各项抗旱保供水措施，做好旱情持续或进一步发展的应对准备。
4. 　　张先生认为，网球明星的出现与整个网球运动以及网球经济的发展是相互促进的，并形成正向反馈。他说，明星越多，示范效应就越强，就会更加刺激网球运动的发展，网球经济热度也会越高。而打网球的人多了，就会涌现出更多的网球明星。
5. 　　中国名义税负一直高于实际税负。所谓名义税负是指企业名义上该缴纳的税费。由于征管、企业对税法理解等原因，实际上企业不一定足额缴纳法律意义上的税费。
6. 　　去哪儿数据显示，消息发布后，去哪儿平台“澳大利亚”机票搜索量环比增长四成以上。在去哪儿平台上，飞往澳大利亚的航线覆盖多个城市。悉尼可直飞北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、南京、厦门、天津、济南、西安、海口、郑州、太原等多个城市，暑期从郑州、重庆、天津往返悉尼更便宜，价格在2500元左右。此外，墨尔本可直飞北京、上海、广州、成都、杭州、南京、厦门、青岛、海口等城市，上海、广州也有直飞布里斯班的航班在售。从旅游订单来看，大堡礁、悉尼歌剧院、出海观海豚受到旅客欢迎，8-12日团预订更多。在澳大利亚，旅客可以出海观鲸、看企鹅归巢，体验特色风情。
7. 　　国家防灾减灾救灾委员会办公室、应急管理部会同国家粮食和物资储备局向河北、山西、内蒙古、山东、河南5省（区）调拨3万件中央救灾物资，支持地方做好抗旱救灾各项工作。
8. 　　第一，台内务问题难解。近期“在野”党主导的台立法机构改革行动，造成“朝野”关系紧张、立法机构议事冲突频传；台行政机构提复议案让行政和立法冲突浮上台面，政党纷纷走上街头诉诸群众，政局动荡、人心不安。

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　　“有些地区出现了多个国际航空枢纽的格局。比如华南的广州、深圳，西南的成都、重庆、昆明，西北的西安、乌鲁木齐。但与成渝不同的是，西北地域辽阔，西安与乌鲁木齐距离非常远，两个枢纽生态位截然不同。”

暑期以来，湖南张家界天门山景区开启暑期“宠客

　　6月13日9时，国家防总针对广西、福建启动防汛四级应急响应，派出两个工作组分赴广西、福建协助指导；新增针对河北、内蒙古启动抗旱四级应急响应，并继续维持针对河南、山东的抗旱四级应急响应，两个工作组正在两省协助指导。