市场监管总局今日上午在2025年综合整治“内卷式”竞争十大重大案件发布会上表示，近年来，一些不法商家以“免费健康讲座”“直播领福利”等名义，将消费者引导至私域直播间，实施虚假宣传，侵害消费者权益。针对私域直播中存在的虚假营销问题，市场监管部门持续推进民生领域反不正当竞争执法，严厉打击相关违法违规行为，取得显著成效1在全国市场监管系统范围内组织开展专项治理行动去年下发《关于开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治的通知》，要求全国市场监管部门严厉打击老年人药品、保健品领域中的虚假宣传、价格欺诈及违法广告等行为，切实维护老年人合法权益，营造公平有序的养老服务业市场环境专项整治期间，共征集群众及经营主体反映的问题线索9268条，查办违法案件6175起，罚没金额达1.035亿元，责令4908家相关主体整改，涉及金额634.77万元，向纪检监察机关移送违规违纪线索134条，整治工作取得阶段性成效2加强监管执法全链条打击违法行为针对保健品虚假宣传违法行为向私域直播领域扩散、逃避监管的态势，市场监管部门开展精准治理，建立专项工作机制，全程跟踪指导并督办落实，对相关私域直播平台进行全面摸排核查，依法查处了一批涉及违法违规的私域直播平台、直播间，以及相关产品生产企业和销售企业，实现全链条闭环打击。例如，在此次公布的十大典型案例中，广东市场监管部门查办的“微赞”案，当事人系一家私域直播平台，为虚假宣传行为提供技术支撑；福建市场监管部门查处的“阿宝”案，则指向依托私域渠道开展产品宣传与销售的实际经营者。二者角色迥异：前者作为平台方，为私域直播中的虚假宣传违法违规活动提供便利，构成帮助性质；后者则直接实施虚假宣传违法行为，属行为主体市场监管部门精准运用法律，推动治标与治本并重，此前已向全社会公布一批私域直播领域虚假宣传的典型案件，切实发挥“查办一案、教育一片、规范一行”的警示效应3强化平台主体责任将违法行为治理的重点提前至事前防范阶段针对部分不法商家借私域群聊诱导用户进入私域直播间的行为，市场监管总局已约谈相关平台企业，要求其切实履行主体责任与社会义务，积极配合监管部门开展案件查办和证据收集工作；通过技术手段限制涉嫌违法的外部链接访问、加强消费者风险警示宣传等措施，协同推进治理。平台应积极支持市场监管部门对违规私域直播行为依法依规查处。（《关于加强网络直播营销活动监管的通知》）税数据看“科产融合”加速

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